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扩张线下 加码线上 2021财年Q1新东方哪里变了?

少儿编程网2020-10-14 17:03:37教育资讯 人已围观 来源:少儿编程 -用户投稿

简介摘要:立足于线下优势,大力推动OMO的新东方,将焕发怎样的活力?
导语暑期档向来是教培机构的必争之期。回顾去年暑假,在线K12赛道的头部玩家们豪掷数十亿,掀起了一场激烈的营销大战。今年,新冠疫情改变了人们对于在线教育的认知,也改变了教培行业的竞争格局。流量红利之下,K12教育巨头间的战争愈演愈烈。明星代言、综艺冠名、电梯广告,今年的暑期市场抢夺战依旧格外热闹。面对新老对手的

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摘要:立足于线下优势,大力推动OMO的新东方,将焕发怎样的活力?Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

导语Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

暑期档向来是教培机构的必争之期。回顾去年暑假,在线K12赛道的头部玩家们豪掷数十亿,掀起了一场激烈的营销大战。今年,新冠疫情改变了人们对于在线教育的认知,也改变了教培行业的竞争格局。 流量红利之下,K12教育巨头间的战争愈演愈烈。明星代言、综艺冠名、电梯广告,今年的暑期市场抢夺战依旧格外热闹。面对新老对手的强势出击,作为老牌教培龙头企业的新东方表现如何?10月13日,新东方发布了截至2020年8月31日的2021财年Q1业绩报告。财报显示,报告期内,新东方净收入9.864亿美元,同比下降8.0%;学生报名人次约2961100,同比上升13.5%。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

一、疫情影响延续 新东方营收同比减少

2020年,因为突如其来的疫情,教培机构的线下业务一度被迫按下暂停键。与此同时,学生爆发式涌入线上,给在线教育带来了前所未有的机遇。随着国内防疫形势向好,线下逐步复课,吸引了不少学生回归线下。行业形势的不断变化,也给教培机构带来了不小的影响。2021财年Q1,新东方实现净收入9.864亿美元,同比下降8.0%。对此,新东方董事会执行主席俞敏洪表示,“受全球新冠肺炎疫情的持续挑战,新东方2021财年第一季度的运营及财务表现亦受到影响。公司净收入同比下降8.0%,但整体好于预期。”新东方发布2020财年Q4财报时曾预计,2021财年Q1新东方总营收将在9.11亿美元至9.53亿美元之间,以美元计算同比下降11%-15%。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

俞敏洪表示,今年夏季班和秋季班的招生时间比往年晚,许多主要城市的暑假也缩短了一到两周,北京等城市更是受疫情影响复课时间有所延迟。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

与此同时,报告期内,新东方营业成本和销售费用都有所增加。2021财年Q1,由于教师薪酬以及学校和学习中心租金的增加,新东方营业成本同比增加5.6%至4.649亿美元。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

费用方面,这一财季,新东方销售费用为1.169亿美元,同比增长15.5%;一般及行政费用为2.543亿美元,同比减少10.5%。新东方表示,销售费用的上涨主要是其为抓住新冠疫情期间产生的新的市场机会,增加了客服人员和市场营销人员。疫情之下,新东方尤为重视其推出的K12纯在线教育平台Koolearn.com。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

营收及成本、费用的变化,也导致了新东方2021财年Q1的利润变化。报告期内,新东方实现运营利润1.503亿美元,同比下降38.9%;归母净利润1.747亿美元,同比下降16.4%。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

受疫情的持续影响,2020年以来,新东方的线下业务和业绩都受到了一定冲击。但随着国内疫情逐渐消退,新东方表示其各项业务均有了复苏迹象,无论是学员报名人次还是现金收入都有明显回升。2021财年Q1,新东方经营性现金流为3.916亿美元。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

二、K12赛道竞争愈加激烈 新东方持续扩张线下

对于教育行业而言,今年暑期情况相比往年更为特殊。为了抢位,在线K12赛道玩家们的暑期营销大战愈演愈烈。加码营销也为机构带来了更多学员。根据此前作业帮公布的业绩情况,2020年暑期,作业帮付费课学员总人次为780万,同比增长超过390%;暑期正价班学员就读人次超过171万,同比增长超过350%。今年成功签约中国女排主教练郎平的网易有道精品课,也在暑期获客中取得了亮眼成绩。2020年7月1日至8月31日两个月中,有道精品课的K12正价课付费人次超46万,与2019年同期相比增长超500%。面对对手的高调出手,兼具线上和线下业务的新东方并没有置身事外。为争夺更多生源,新东方也展开了一系列暑期促销活动。 Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

新东方首席执行*周成刚表示,新东方在此次暑期推广活动中取得了重大成功。尽管面临暑期缩短的挑战,在这次推广活动中,学生报名人次依然大幅增加31%,达1079000人次,学生留存比率也有所提高。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

财报显示,2021财年Q1,新东方学生报名人次约2961100,同比上升13.5%。作为新东方主要增长动力的K12中小学全科教育业务,取得同比约8%的收入增长,其中,中学业务同比增长9%,少儿业务同比增长约4%。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

尽管疫情给教培机构的线下业务带来了不小影响,但是作为长期以来教培行业线下巨头的新东方,并未放弃其线下扩张计划。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

此前,在2020财年Q4财报发布之际,新东方曾表示继续扩大线下业务会是其今后继续专注的方向之一。周成刚也在当时表示,“下一财年,新东方教室总面积计划扩展约20-25%,新的学习中心和强大的财务能力将有助新东方进一步巩固市场地位。”Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

2021财年Q1,新东方成功入驻7座新城市,新东方的教室面积同比增加约23%,环比增加1%。截至2020年8月31日,新东方学校和学习中心总数达1472家,与去年同期相比净增211家。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

周成刚表示:“随着疫情逐步消退,中国的教育板块将迎来一波市场整合浪潮。为了在疫情消退后进一步占领市场份额、巩固市场地位,新东方继续积极推动扩张计划。”Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

进入9月,国内大部分学校恢复开学,新东方所有学习中心亦逐步恢复线下教学。俞敏洪表示,“我们很高兴看见秋季的报名人次和现金收入有显著回升。”Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

三、立足线下优势 加码OMO战略

虽然线下优势明显,但随着人们对在线教育认知的加深,以及在线教育渗透率的不断提高,新东方对于线上也越来越重视。据悉,2021财年,新东方在继续扩大线下业务的同时,也将在数字技术方面投入大量资金。俞敏洪曾表示,在线教育的重要性愈加显著,接下来会重点投入更多资源来推进具高增长力的OMO战略,把服务覆盖范围扩展至更多的城市和学生。新东方财报显示,2021财年Q1,新东方在大约20个现有城市推出了OMO在线课程,并吸引了数量可观的新客户。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

周成刚表示,“我们认为,OMO战略将在今年内有效地增加招生人数并加快业务复苏。”与此同时,新东方还重点投入更多资源在纯线上教育平台新东方在线(Koolearn.com)来升级其APP和线上平台,强化整体课堂学习体验并开发教师培训系统。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

新冠疫情给传统教培机构带来了巨大挑战,新东方这一季度的利润同比有所下降。但随着线下形势好转,以及新东方对线上的重视与推动,其接下来的表现依旧令人期待。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

新东方首席财务*杨志辉表示,在第一季度中,新东方非GAAP经营利润率为16.8%,同比下降720个基点;非GAAP净利润率为18.7%,同比下降280个基点。为了减少利润压力,新东方积极调整了自身的运营策略,并在成本控制方面加大了力度,相信在全体新东方人的共同努力下,今年的运营利润率趋势将会逐步改善。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

俞敏洪也表示,新东方的财务业绩预计将在第二季度逐步回升。作为中国教育市场的领导者之一,新东方坚信,通过不断提高服务水平、改进学习体验,公司将获得更多的市场份额,并为股东带来长期价值。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

立足于线下优势,大力推动OMO战略的新东方,将在下一财季焕发怎样的活力,我们拭目以待。Ov4少儿编程网-Scratch_Python_教程_免费儿童编程学习平台

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