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投放受限 教辅化成教培新方向?

少儿编程网2021-07-02 14:02:59教育资讯 人已围观 来源:少儿编程 -用户投稿

简介摘要:传统教辅在新媒介下会长出怎样的新生命?
导语最近这一轮针对教培行业的整顿中,在线教育大受挫折。校外培训的广告营销、上课时间和课程内容等方面都面临严格监管后,教辅的价值或将被重估。教培企业针对教辅产品有哪些布局?传统教辅在新媒介下又会长出怎样的新生命?1 广告投放缩减 在线教育进军教辅市场许多人的学生时代记忆中总是免不了有一摞摞教辅的位置。《五年高考 三年模拟》《天利3

摘要:传统教辅在新媒介下会长出怎样的新生命?aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

导语

**近这一轮针对教培行业的整顿中,在线教育大受挫折。校外培训的广告营销、上课时间和课程内容等方面都面临严格监管后,教辅的价值或将被重估。教培企业针对教辅产品有哪些布局?传统教辅在新媒介下又会长出怎样的新生命?aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

1 广告投放缩减 在线教育进军教辅市场

许多人的学生时代记忆中总是免不了有一摞摞教辅的位置。《五年高考 三年模拟》《天利38套》《王后雄学案》等教辅书曾陪伴过无数学子的学习备考生活。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

互联网教育兴起之前,教辅产品主要为纸质出版物,大多依托线下销售渠道。但是随着科技持续赋能教育,教育的交互形态发生了巨大变化,传统教辅也受到一定冲击。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

根据北京开卷信息技术有限公司发布的《2020中国图书零售市场报告》,2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元,同比下降5.08%,这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长。具体到各细分市场,少儿图书和教辅教材类虽实现了正向增长,但增速相较2019年明显放缓。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

以“志鸿优化”为核心品牌推出了《优化设计》《优化训练》等一系列教辅书的世纪天鸿财报显示,其2020年营业收入为3.57亿元,较上年的3.86亿元减少7.40%。其中教辅图书带来的收入为3.17亿元,较上年的3.43亿元减少7.63%。根据犀观财经的报道,《五年高考 三年模拟》等知名教辅背后的企业曲一线在新生力量的挤压下净亏1亿。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

相较之下,去年在线教育在疫情的流量红利下大举开拓市场,多家头部企业赢得百亿美元的估值。对比万亿教培市场,教辅市场的规模或许不足为道。然而,今年风向又发生了改变。政策的强力监管下,今年在线教育广告投放面临大规模缩减。对于在线教育机构而言,寻找新通道迫在眉睫。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

目前,学而思、猿辅导、作业帮等头部在线教育品牌都已在电商平台布局自营教辅店铺。具体来看,学而思教辅书布局主要以学前、小学的数学和思维启蒙为主。作业帮天猫旗舰店和猿辅导旗下的小猿搜题图书旗舰店内,针对教辅的布局中,应试为主要方向。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

近日,面对教辅市场,猿辅导又有新动作。企查查APP显示,6月22日,重庆斑马智学科技有限公司成立,经营范围包含出版物批发、出版物零售、货物进出口、广播电视节目制作经营、第二类增值电信业务等。企查查股权穿透显示,该公司由猿辅导关联公司北京猿力教育科技有限公司100%控股。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

尽管互联网的冲击下,传统教辅市场经历了一些波动,但是不可否认教辅依旧是教培机构连接学生甚至是公立校资源较为便捷且紧密的路径之一。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

教育部*网发布的《2019年全国教育事业发展统计公报》显示,2019年,全国各级各类学历教育在校生2.82亿人,其中全国义务教育阶段在校生1.54亿人,高中阶段在校学生3994.90万人。根据教育部公布的统计数据,2021年高考报名人数达到1078万人,连续第3年超过千万。相较于2020年的1071万人,报名人数增加了7万人。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

由此来看,虽然教辅市场未必能像教培市场一样长成万亿规模,但是其市场空间依旧不容小觑。尤其是在线教育课程时间、营销方式等面临严格整顿的态势下,教培机构借由教辅联通其它产品与服务的潜力也或将被重新审视。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

2 新媒介下 教辅迎来新生命?

监管趋严,在线教育的资本属性开始弱化,教育本质逐渐回归,教辅等传统通道的价值正被重估。与此同时,由于新技术的不断发展与注入,亦将推动教辅迎来新生命。今年5月,网易有道上线升级后的智能教辅系统。据悉,其基于IRT自研的自适应教学系统,在教研上建立了一张完整的知识图谱,把初中数学的800个大知识点拆分成4000个小知识点;在技术上,通过题目难度、知识点的关联性、学生学习能力标签三个维度,在知识图谱中对学生进行个性化诊断。升级后的有道智能教辅系统不仅能够通过知识模块的测试找到学生知识掌握中的薄弱环节,实现一秒钟定制学习路径,其学、练规划也紧跟课堂教学进度。 aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

相较于传统教辅企业,在线教育机构进军教辅市场在学生学习行为数据积累和题库梳理整合等方面有天然优势,技术的加持下,传统的教辅、题库、错题本等拥有更多创新升级的空间。加之当前因为广告投放受限,教育智能硬件成为在线教育企业大力争夺的流量入口。而在线教育企业在研发硬件产品时,软硬一体化成为一个明显的趋势。新的载体下,教辅不再只是一本简单的学习资料,个性化的批改、答疑等辅导功能与之配套,为因材施教、为教育的公平普惠提供了更多可能。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

面对在线教育、智能硬件等产品和服务的冲击,传统教辅也需要有更好的内容、更便捷的路径来服务用户,越来越多传统教辅企业尝试转型升级,探索传统出版与数字出版的融合,推进智能教辅与数字内容资源的建设。尤其新高考的契机下,酝酿出巨大的新教材市场机遇。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

世纪天鸿曾在2020年财报中表示,正在积极拓展教育科技及教育服务领域,利用多年经营过程中形成的内容资源和渠道资源,在纸质图书产品的基础上探索在线教育产品的研发,以B2B2C的方式进行推广。其产品包括在线学习平台、试题资源库、智能作业与考试测评系统、智能教辅产品、在线教育APP、升学规划及新高考解决方案等。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

数字内容愈加普及的趋势下,公立校也越来越接受数字内容付费的模式。许多传统教辅企业在推动转型的同时,也在持续推动智能教辅产品在学校的试点与推广。对于在线教育机构而言,通过智能教辅进校也未尝不是广告投放受限的形势下继续开拓市场的可行之路。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

曾经,教辅作为**轻的教培产品,陪伴了一代又一代学子的学习生涯。如今在这一轮对在线教育过度广告营销的整治中,教辅又将为行业的发展带来新的思路。新的媒介、新的场景下,教辅、硬件、真人视频辅导等或将迎来更深度的融合。aNu少儿编程网-https://www.pxcodes.com

教培产品教辅新媒介

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